1）路牌廣告 （重點(diǎn)研究廣告形式）
路牌從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應。路牌廣告的畫(huà)面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹(shù)立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
路牌廣告的種類(lèi)和表現形式有平面布局的繪畫(huà)形式和立體表現形式兩大類(lèi)。其中運用長(cháng)條連接的立體三面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告能定時(shí)翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目。這種電動(dòng)動(dòng)態(tài)路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無(wú)論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉，外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫(huà)面的戶(hù)外廣告牌，既有動(dòng)感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時(shí)及進(jìn)行天氣預報。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。
2）霓虹燈廣告
霓虹燈是戶(hù)外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀(guān)眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
3）公共交通類(lèi)廣告（重點(diǎn)研究廣告形式）
公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶(hù)外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類(lèi)戶(hù)外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫(huà)形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。
4）燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀(guān)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果特別好。
5）戶(hù)外移動(dòng)LED傳媒車(chē)
由上海景想廣告傳播有限公司在2006年研制的新型戶(hù)外傳媒方式，此媒體形式突破戶(hù)外傳統高炮、定點(diǎn)戶(hù)外LED屏的限制，能夠移動(dòng)宣傳，指定受眾。此媒體主要由LED屏幕、電腦控制系統、移動(dòng)底盤(pán)、電視接收系統組合而成。
6）其他戶(hù)外廣告
其他戶(hù)外廣告如充氣實(shí)物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇廣告、地面廣告等。
戶(hù)外廣告的設計
1突出品牌，設計對廣告的認知度和品牌歸屬感非常重要。
2色彩對比，鮮艷和對比度大的顏色使用能有效提升認知度和加深受眾對品牌的記憶, 并對品牌印象有正面影響。
3簡(jiǎn)單明了。在一般情況下，每個(gè)廣告受眾只有兩秒鐘去看一個(gè)燈箱廣告，在這段時(shí)間內一般人只能記住5到7個(gè)字。
4幽默生動(dòng)。一點(diǎn)幽默能令其他人都跟你一起微笑。
5多用人物，巧用人物。
6閱讀習慣。“Z” 因素（The “Z” Factor），人的閱讀習慣是“Z”形的。
戶(hù)外廣告設計要點(diǎn)
1）獨特性
戶(hù)外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶(hù)外廣告設計要統盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說(shuō)，設計的第一步要根據距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告一般為長(cháng)方形、方形，我們在設計時(shí)要根據具體環(huán)境而定，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協(xié)調。戶(hù)外廣告要著(zhù)重創(chuàng )造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來(lái)自注視的接觸效果。
2）提示性
既然受眾是流動(dòng)著(zhù)的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以戶(hù)外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(cháng)。
3）簡(jiǎn)潔性
簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設計中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設施都應盡可能簡(jiǎn)潔，設計時(shí)要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。
4）計劃性
成功的戶(hù)外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒(méi)有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調查、分析、預測的活動(dòng)，在此基礎上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì )，不僅會(huì )在經(jīng)濟上起到先導作用，同時(shí)也會(huì )作用于意識領(lǐng)域，對現實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。
5）合理的圖形與文案設計戶(hù)外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學(xué)原則。
在戶(hù)外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶(hù)外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點(diǎn)。因此在圖形設計時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀(guān)者視線(xiàn)，引導他們進(jìn)一步閱讀廣告方案，激發(fā)共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動(dòng)的文案設計，這樣才能體現出戶(hù)外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。廣告文案在戶(hù)外廣告中的地位十分顯著(zhù)，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動(dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶(hù)外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(huà)(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。主題語(yǔ)設計一般不要超過(guò)10個(gè)字，以7、8個(gè)字為佳，否則閱讀效果會(huì )相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶(hù)外廣告富有感染力和生命力。
戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)法則
1跳出框框，制造轟動(dòng)。戶(hù)外廣告應該是轟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，否則與報紙、雜志一類(lèi)的平面媒體毫無(wú)區別，把戶(hù)外當成是大型活動(dòng)或者是事件來(lái)進(jìn)行策劃，不論是代理
公司還是媒體主都應該如此做。
2運用科技，強化沖擊。給消費者一個(gè)看你的理由，吸引眼球得給個(gè)理由（或利誘）。
3巧用材料，因地制宜。創(chuàng )意往往是從挖掘品牌自身的戲劇性作起!
4巧用空間，協(xié)調環(huán)境。戶(hù)外的空間是大空間，得讓廣告的小空間與整個(gè)戶(hù)外協(xié)調共生，相得益彰（讓城市成為你的舞臺）。
5巧用夸張，強調差異。通過(guò)與眾不同的表現，吸引更多眼球，不是為了不同而不同，說(shuō)過(guò)想要不同很簡(jiǎn)單，每天起床咬著(zhù)你的臟襪子下來(lái)就好，可是這又有什么意思呢，所以不同得要有道理。
6巧用異型，吸引眼球。盡量突破平面的束縛，巧用立體的東西，也能吸引受眾眼球（運用三維，做到真實(shí)）。
7妙用載體，事半功倍。傳播學(xué)大師麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)媒體就是信息。
8整合媒體，形成壟斷。讓消費者生活在你的信息氛圍中!
